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2018互联网女皇报告(中文完整版)

  据悉,有着“互联网女皇”之称的玛丽-米克尔(Mary Meeker)近日在美国加利福尼亚州帕洛斯韦尔德举办的Code大会上发布了2018年互联网趋势报告。作为风投公司凯鹏华盈的合伙人之一,米克尔今年发布的互联网趋势报告共有294张幻灯片,内容涵盖从美国智能手机用户的行为、到中国科技公司的竞争等方方面面,内容丰富多彩。

  科普:互联网女皇是谁?为什么她的报告会如此受关注呢?

  每年的互联网女皇报告几乎都会成为每个互联网创业者的必读报告。那么,互联网女皇是谁?为什么她的报告会如此受关注呢?

  互联网女皇:90年代华尔街的象征

  1958年9月,玛丽·米克尔(Mary Meeker)出生于美国印第安纳州。

  1982年年,米克尔加入了当时最负盛名的券商美林公司,担任股票经纪人。

  米克尔的明星分析师之路开始于1991年,这年她加入了知名投行摩根士丹利,开始了自己辉煌的科技分析师生涯。

  自1995年年以来,米克尔的工作随着网络潮流变化而变化,她逐重于研究雅虎,美国在线及亚马孙等知名公司将如何调整结构并相互竞争。

  1996年,玛丽·米克尔如愿地成为摩根·斯坦利技术股票分析部的负责人,还创造出了华尔街闪耀的新职业 - 互联网分析师就像垃圾债券代表了80年代华尔街一样,玛丽·米克尔成了90年代华尔街的象征。

  2010年,米克尔辞去摩根士丹利董事总经理的职位,离开华尔街,去加州成为知名风投KPCB的合伙人.KPCB公司(Kleiner Perkins Caufield&Byers)成立于1972年,是美国最大的风险基金,其最得意的杰作是网景公司的创立。

  互联网女皇报告:互联网领域的投资圣经,选股指南。

  1994年,米克尔在“纽约时报”上偶然看到一篇讲述创业公司马赛克研发网络浏览器的报道。米克尔立即意识到,这种网络浏览器可能会改变人们获取信息的方式。她随后就联系了马赛克的两位创始人,并向华尔街投资者大力介绍这家公司。

  马赛克后来改名为网景,并在1995年在纽约上市。得益于米克尔与网景两位创始人的良好关系,摩根士丹利成为网景首次公开募股(IPO)的主承销商。

  当年8月9日,网景上市首日收盘,股价从14美元的发行价暴增至75美元,创下了当时的上市公司首日涨幅记录。当年网景IPO也成为互联网时代到来的一大标志。

  1995年,除了负责网景的上市交易外,米克尔还与同事克里斯·德普开始发布“互联网报告”,并最早提出了“页面浏览量”等网络类股分析指标。这份报告被投资者视为互联网领域的投资圣经,并且成书公开发行,在整个科技行业引发了巨大反响。

  1996-1997年,米克尔和摩根士丹利发布了“互联网广告报告”与“互联网零售业报告”,一举奠定了米克尔互联网领域第一分析师的地位。互联网女皇报告几乎成为当时每个互联网创业者的必读报告。

  互联网女皇报告,无异于选股指南。她向投资者推荐的美国在线,戴尔,亚马逊,易趣等公司股票,都很快带来了超过十倍的投资回报。

  互联网女皇报告中的“神预测”

  业界如此看重互联网女皇报告的最主要原因,在于米克尔的那些神预测。以下是几点互联网女皇报告中的神预测例子。

  神预测一:2001年

  互联网处在发展阶段的早期

  米克尔认为,“连接”和“聚集”是互联网发展所带来的两大趋势,当时的互联网公司在未来会有更大的规模。米克尔的预测无疑是十分正确的,此外,2001年年她发布这份报告时,互联网泡沫刚刚破灭,全球互联网行业正处于最低谷,大多数人对于互联网未来的发展方向很难做出预判。

  神预测二:2002年

  互联网广告将迎来井喷式增长

  尽管Google在1999年就上线了其搜索引擎服务,但在2000年广告关键词才被引入,并且直到2002年,Google的PPC(Pay Per Click)广告系统才正式上线,而此前使用的是CPM系统(每个Mille的成本)。

  PPC系统在此后也被百度等各家搜索引擎公司所使用并沿用至今,可以认为这是互联网广告发展史上一个重要的里程碑。

  神预测三:2002年

  电子商务领域将会在未来迅速发展

  在报告发布后的4个月,贝被易趣收购,随着在线支付技术的兴起,电子商务开始蓬勃发展。

  2001年12月,阿里巴巴注册用户数超越100万。报告发布半年后的2002年12月,阿里巴巴首次实现全年正现金流入。

  2002年12月,谷歌也发布了其在线购物平台的Froogle,开始正式涉足电子商务领域。

  神预测四:2007年

  美国在次贷问题上存在风险,需要予以密切关注

  在随后的2008年,美国正是因为次贷问题而引爆了金融危机。华尔街遭受惨痛打击,美国经济也陷入严重衰退。

  神预测五:2009年

  用户将主要通过移动设备来上网,传统PC笔记本将成为次要选择

  一年之后,智能手机销量首次超越PC。

  神预测六:2013年

  穿戴式,移动式设备的成长

  预计未来几十年内,可穿戴设备及新的设备类型:智能眼镜Google Glass,体能追踪手环还有无人机,以及无人汽车等将迎来春天。如今,这些都成为最火热的创业方向。

  以下为报告中文版全文:

 



 


 

 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 


 

责任编辑:陈卓阳

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