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数据观情报局 ▏周杰伦蔡徐坤超话大战,谈谈流量刷单背后的“数据黑灰产”

【前言】数据观情报局是由数据观出品制作的一档音频节目,我们专注于大数据、区块链、人工智能、云计算等战略新兴科技领域。每月2期,为你提供有趣、有料的科技见闻。欢迎关注我们的喜马拉雅:数据君_qc。

今天是2019年8月8日,星期四,我们今天的主题是流量刷单背后的数据“黑灰产”。

  在进入正题之前,先让我们来回顾一下前段时间的微博热搜:周杰伦vs蔡徐坤微博粉丝大战。

  事情是这样的:有人质疑周杰伦微博粉丝数据差,但演唱会门票却还很难买。这一质疑立即让周杰伦粉丝炸毛了,这群80后夕阳团表示不让杰伦登上微博超话榜决不罢休。于是,他们纷纷拉下老脸,和00后的微博饭圈小年轻们从零学习如何打榜微博超话、如何给自家偶像做数据,还邀来隔壁五月天、陈奕迅等明星粉丝一起给周杰伦微博超话打榜。

  最终,经过几天几夜的鏖战,周杰伦粉丝力压第一顶流蔡徐坤粉丝,以4616.7万的影响力数据将周杰伦送上了微博超话热搜榜。

  这次蔡徐坤粉丝VS周杰伦粉丝的微博超话打榜事件,不仅为我们展示了周杰伦夕阳红粉丝团的生命力,还向我们展示了蔡徐坤粉丝团的战斗力,其反应迅速,有组织、有策略、有层次,既能在周杰伦粉丝团突然袭来的时候迅速组织反抗,也能在对方追击的过程中实施有节奏、有层次的放粉措施,让对方猜不到自己的底线,摸不准自己的实力,从而放弃希望败下阵来。

  可以说,这次如果不是有五月天、陈奕迅等隔壁粉丝助阵,周杰伦粉丝即使熬红了眼睛,恐怕也敌不过蔡徐坤粉丝强大的战斗力。

  那么,这样的战斗力,蔡徐坤粉丝们是如何炼成的呢?

  答案很简单: 养号。

  在微博生态中,超话关注度、热搜上榜数、转发数、评论数、粉丝数等数据决定了一个明星受欢迎的程度、“爆款”的热度,而这些又决定了这个明星代言、拍剧资源的多少。因此,明星们大都十分重视个人微博的建设,有些明星甚至通过买热搜、买话题度等方式来增加微博活跃度。

  而粉丝们为了能让自家偶像长期占据微博榜单、拥有较高数据的微博活跃度,通常会采用“抡博”(即粉丝用买转发、评论、点赞和超话签到、贴吧签到、榜单投票、为新歌刷评论、为专辑刷销量等微博屠版方式为爱豆做微博数据)的方式让自家明星成功“出圈”,吸引关注度。

  蔡徐坤的流量霸主地位就是这样一种存在。蔡徐坤在微博中,粉丝数量2594万,微博转发、点赞、评论数长期保持在几十万以上,长期占据微博超话榜第一,是实打实的流量小生。而这样的“流量霸主”地位离不开蔡徐坤粉丝的支持,曾经就有某位知名博主爆料有网友向他投稿,称其女友每个月都要花上好几万为蔡徐坤刷数据、刷流量,目的就是为了让蔡徐坤的微博数据更好看一点。而在此次的蔡VS周粉丝微博大战中,蔡徐坤粉丝就是利用这样一种刷量操作让周杰伦粉丝追赶不及、瑟瑟发抖的。

  不得不说,为了偶像数据,蔡徐坤粉丝真是操碎了心。事实上,这样基于数据进行流量刷单的行为在业内已并不新鲜。

  在微博搜“小号”,会出现微博小号的购买链接;在淘宝上搜“公众号阅读量”,会有微信阅读量开通服务;而搜索“短视频认证”,则会有蓝V认证服务等。

  在小红书官方发布的2019年第二季度社区反作弊报告中,就有数据显示,小红书平均每天清理刷量笔记4285篇,其中除机器刷量外,每天有920篇人工刷量笔记被清理;平均每5分钟清理18.6个刷量账号、168个虚假点赞、135个虚假收藏、571个虚假关注。

  这些网络账号要么以恶意注册、虚假认证的形式出现,要么通过盗取用户账号的方式获得,形成了一条危害上下游产业链发展的灰色产业链。

  在恶意注册产业链中,上游的工具开发者、卡源卡商负责技术、安全和为黑产提供身份信息与账号生产原材料的社工库等,中游的接码平台、打码平台等负责注册和养号,而下游的刷量工作室、引流工作室、账号代售平台等负责销售、贩卖账号,这些平台各司其职,合力打造了一条“专业”的恶意注册灰色产业链。

  这些大量恶意注册的虚假账号长期以来分布在游戏、电商、互联网金融、社交平台等产业中,严重危害了这些产业的生态和风气。

  据数据显示,2015年全年,全球移动广告市场因虚假流量造成的损失达10亿美元,预计2016年这个数字要翻一倍。

  2017年,由美国国家广告商协会(ANA)和广告欺诈检测公司WhiteOps联合发布的报告显示,虚假流量导致的广告主经济损失在2017年达到65亿美元。

  2018年,在北京海淀警方破获的一起案件中,一家名为“重庆左岸科技公司”的企业购置万部手机,设置“手机墙”刷出手机App下载注册的虚拟数据,骗取推广费用,短短4个月内就“刷单”骗走1200余万元。

  恶意注册、流量刷单、虚假数据,这些隐藏在网络上的黑灰产“毒瘤”已经严重影响了网络生态,损害了商业诚信体系;大量机器、人工制造的虚假账号也如“蛀虫”一般潜伏在各个平台,成为法律打击追查的马甲,阻挠了网络生态的净化。

  恶意注册、虚假账号等网络黑灰产害人害己,数据君也在此向粉丝们呼吁,数据固然重要,但别搬起石头砸自己的脚,刷出来的数据早晚会被市场验证。

  感谢大家收听我们今天的节目,关于数据黑灰产,大家还有什么想说的,可以给我们留言。

  欢迎大家持续关注“数据观情报局”,我们下期再见!

责任编辑:张薇

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