愚人节再出道？罗永浩开启主播生涯

来源：数据观时间：2020-04-01 16:04:26 作者：石煜倩

　　3月26日，罗永浩同时发布微博和抖音视频，正式宣布抖音成为其独家直播带货平台，同时预告将在4月1日晚8点开启首场直播。自称“硕果仅存的中国第一代网红”的罗永浩自带话题和流量，入驻抖音不到24小时，其粉丝数就超过了160万。

　　从新东方离职创立牛博网、从锤子科技离职、和Sharklet闹解约......常年话题度超高的“初代网红”罗永浩一言一行都受到数千万网友的关注，决定做电商直播、牵手抖音自然也是掀起了议论的狂潮，网友们满脑子的问号，为什么是电商直播？为什么是抖音？

　　初生代网红的跌宕创业梦碎记

　　2018年，罗永浩带来了社交软件子弹短信，并风靡一时，上线仅7天，子弹短信获得1.5亿元A轮融资；去年初，子弹短信升级为聊天宝，主要玩法是通过聊天给用户发钱。但聊天宝出师不利，诞生当天就被微信等渠道封杀，此后便再没有水花。

　　之后，罗永浩投身电子烟创业，他又一次宣称自己将重新定义一个行业：“让电子烟行业迎来真正的工业设计，告别乡村风时代。”但是，去年11月1日，两部委下发电子烟“网售禁令”让罗永浩的电子烟创业史戛然而止。

　　2019年12月，罗永浩又召开了一场“老人与海”发布会，再度更新身份为Sharklet公司的“全球合伙人&首席忽悠官”。不过，发布会之后，罗永浩的微博上鲜少出现关于Sharklet的内容，基于此，罗永浩和Sharklet闹解约的新闻闹得满城风雨。

　　去年11月，罗永浩发布《一个“老赖”CEO的自白》长文，称公司在过去10个月已经还掉3亿元债务，自己也以各种方式筹款帮公司还了其中的数千万元，自己会努力在未来一段时期内把全部债务还完，即便公司因不可抗力被关闭，也会靠“卖艺”把债还完。

　　自从锤子科技没落后，罗永浩便开始了他的跨界之旅，从社交软件聊天宝到小野电子烟，再到Sharklet抗菌材料，他的创业史从未终止但也未真正成功。电商直播是罗永浩尝试的第4个行业，能不能在这个行业把人设立起来？舆论热度能不能转换为带货能力？广大“忠诚罗粉”会不会为他买单？初代网红的创业史会不会迎来高光时刻？这一切还有待商榷。

　　为什么是电商直播？

　　创业狂魔罗永浩因为前面的几次创业失败被列为“失信被执行人”这一情况想必大家都有所耳闻，有业内人士表示，罗永浩进军直播圈，大概率是为了挣钱还债。有消息称，锤子科技在最落魄的时候欠了银行、合作伙伴以及供应商约6亿元的债务，其中有一亿多是罗永浩无限责任的担保贷款，也就是说这部分钱必须要他自己还。甚至罗永浩自己都在微博上调侃：我在想各种办法赚钱还债啊。那么罗永浩选择直播带货，真的只是因为缺钱这么简单吗？

　　现实情况当然不是我们想得那么简单啊，罗永浩自身就是一个超级IP，微博粉丝数超过1656万，再加之其出众的营销能力，在短时间内创收对他来说并不是什么难事，如果动因只是为了赚钱，直播带货并不是上上之选。那么原因是什么呢？

　　根据艾媒咨询统计，2019年中国直播电商行业的总规模达到了4338亿元，2020年将突破9000亿元，市场处于高速增长期。

　　疫情让近14亿中国人禁足在家，也让这把火烧得更加猛烈。相关数据显示，疫情发生以来，每个网民每天花在移动互联网的时长比年初增加了21.5%，举个更直观一点的例子，淘宝直播2月新增100万商家，环比增长719%，“口红一哥”李佳琦在2月5日—3月2日期间，总销售额达9.57亿元。

　　“直播带货”必有一战，这几乎是全行业的共识，理由也非常直观。首先是直播带货几乎是泛短视频行业目前发展最快的领域，并且真金白银地带来了足够可观的收入。另一个原因在于“直播带货”的模板意义。简单来说，在未来智能设备、5G网络的加持下，短视频作为新兴内容载体其功能远远不应该局限于“观看”这个单一维度上，而是对接工作、学习、娱乐、消费等更多维度，“短视频连接万物”的模板能为行业提供充足的想象空间。

　　罗永浩作为一个自带网红属性的人在这个风口怎么能不入局直播界，否则随着5G、WiFi6、VR/AR等技术成熟，在大视频时代全面来临，粉丝的质量与黏性一定会遭遇断崖式下跌。

　　为什么是抖音？

　　目前最火的直播带货平台，不外乎淘宝、快手和抖音。

　　淘宝作为直播带货的老将，早在2016年就开启了直播带货之路，如今其直播生态已经趋于成熟稳定，且占据了直播电商行业的半壁江山。与此同时，淘宝也呈现出了明显的头部效应，李佳琦、薇娅等头部网红主播已经占据各品类流量高地，即使是像罗永浩这样的超级IP想要在短时间内迅速站稳脚跟也并不容易。

　　近年快速崛起的快手也像淘宝直播一样，自2018年6月上线快手小店入局电商，如今也已诞生散打哥、辛巴、娃娃等经验丰富、粉丝基数庞大的头部主播。